2018雙十一(yī)品牌官方揭秘設計全過程!

2018-10-26 16:26

随着雙11活動的開(kāi)始阿裏巴巴的設計團隊分(fēn)享了天貓雙十一(yī)的品牌設計過程。

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天貓雙11十周年主logo

逢十必有大(dà)慶，這是一(yī)個簡單而樸素的洞察，天貓雙11十周年，自上而下(xià)、由内到外(wài)的重視程度，超越以往。這對于接手本次品牌設計任務的設計師們，無疑是一(yī)次艱巨的挑戰。這意味着我(wǒ)們要從各方面的期許、要求、反饋中(zhōng)找到清晰的方向。

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從2009到2018，曆經十年的演變，天貓雙11早已不是當年的規模，它所服務的用戶遍布全球，這裏面内涵和外(wài)延都發生(shēng)了巨大(dà)的改變。

這十年當中(zhōng)，天貓雙11從主打“五折”到“不止五折”再在到“祝你雙十一(yī)快樂”，溝通的重點早已不是大(dà)促這麽簡單，而是開(kāi)始溝通節日心智，引領全球消費(fèi)者通過雙11這個節日，發現快樂，開(kāi)啓理想生(shēng)活。

未來還需要把節日演變成一(yī)種文化，文化就需要有内涵。如何賦予雙十一(yī)更深層的文化内涵，讓節日心智在消費(fèi)者腦海中(zhōng)沉澱升華，是需要溝通的重點。

經過這樣的思考，設計目标逐漸清晰，把它用一(yī)句話(huà)表達出來，就是要：構建一(yī)種儀式感的表達方式，讓美好流通、讓情感共鳴。

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順着這個思路，我(wǒ)們繼續深挖，如何才能讓表達更加具象？變成所有人一(yī)看就懂的共鳴。

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爲了尋找共鳴，阿裏各事業部的設計師進行大(dà)規模的腦暴會，腦暴以分(fēn)小(xiǎo)組聊天的形式，讓大(dà)家還原消費(fèi)者的身份，坦露心迹，去(qù)尋找天貓雙11十年間那些真實感動背後，共同的情感。

十年，就像指間的風

它匆匆的滑過，又(yòu)悄悄的留下(xià)

記錄着生(shēng)命的軌迹

藏在心裏，存下(xià)感動

讓美好，在時光中(zhōng)醇化

在特别的日子

帶着記憶的味道，湧上心頭

讓我(wǒ)們情不自禁，伸出雙手

爲自己，爲大(dà)家，爲未來

爲我(wǒ)們的十年

爲愛，緻敬

手勢-1

手勢-2

天貓雙11十周年儀式感手勢

當然，做過品牌的同學都知(zhī)道，從創意到符号化的呈現，中(zhōng)間隔着無數張視覺稿，設計師帶着這樣的思路，開(kāi)始了一(yī)輪又(yòu)一(yī)輪日以繼夜的打磨。

在符号化的過程中(zhōng)，有3個核心元素是必不可少的，貓頭、11.11、10周年，他們都是天貓雙11品牌的重要資(zī)産，去(qù)掉其中(zhōng)任何一(yī)個，品牌表達都将不完整。因此，3個元素的組合，就已經構成了品牌符号的主體(tǐ)，難點就在于如何在方寸之間，巧妙的将他們和手勢創意融合，打造情理之中(zhōng)，意料之外(wài)的符号化表達。

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